上海商場里出現了“極速造型亭”，號稱45分鐘讓人精致

記者| 周Fangying

編輯器| 地板婍軟泥

走上浦東嘉里城的二樓，你會看到一個半透明的方形盒子形狀的小隔間，旁邊有一個自動扶梯，上面有兩個梳妝臺。門上的標志說，你可以請化妝師在45分鐘內幫你完成精致的化妝和發型。

這是一家成立于2020年的線下彩妝品牌“荔枝快妝”。目前，荔枝快辰已經在上海開設了5家門店，分別位于浦東嘉里城、環球金融中心、虹橋天地等商場。

荔枝快彩妝創始人寇宇佳告訴界面時尚記者，創立這個品牌主要是為了解決很多消費者存在的“彩妝效果不佳”的問題，幫助消費者在重要場合提升形象?！盁o論是工作場合還是社交場合，我認為每個女孩每個月都應該有兩到三次重要場合的化妝時間。我們的化妝師可以提供更專業的妝容?！薄彼f。

荔枝快妝店的面積一般在10到15平方米，每家店至少有兩名全職化妝師。顧客需要通過荔枝快妝的微信小程序預約，該程序每天早上開放晚上9點20開始，7點15結束。每次預約45分鐘，一家商店每天最多可以處理45分鐘十二個客人。

根據化妝的時間長短和復雜程度，價格也分為268元和498元，與常規的美甲服務類似，但化妝的保留時間會比美甲短。

荔枝快妝有“快妝”和“定制”兩種選擇，都包括化妝和發型的完整服務。"快速"需要45分鐘，而"定制"需要90分鐘，妝容更加精致和夸張，比如“海貍莉娜”，模仿迪士尼角色莉娜·貝爾。此外，荔枝妝快也有男士快妝系列。

據寇說，荔枝快彩妝每個季度都會根據當前流行趨勢發布一款新造型，通常會參考明星的化妝照。目前，一些消費者想嘗試一些與日?；瘖y不同的風格，比如歐美風格。

而在化妝品的準備方面，荔枝快妝的基本選擇都是消費者所熟悉的國際品牌，如雅詩蘭黛、MAC、3CE等等。

寇計劃明年在上海開設30家門店，然后再向其他城市擴張。但由于新冠肺炎疫情，該計劃仍被擱置。

雖然已經開業近兩年了，但荔枝妝在各大社交平臺上的分享量并不多。在大眾點評上，許多消費者評論說，他們在特殊場合化妝，比如藝術照片或生日派對。

依靠社交媒體的扁平化傳播模式，消費者對美妝產品、化妝教程等信息并不陌生。此外，預約系統還可能因為緊急情況和“緊急”化妝需求而屏蔽部分消費者。作為美容行業，“專業化妝”的日常需求是否足夠，還有待觀察。

然而，自疫情對線下零售產生沖擊以來，商場無疑改變了獲客思路，任何能夠突出體驗感、吸引消費者駐足的新業態都受到了廣泛關注。潮玩店、美容收藏店、三坑收藏店等都是很好的例子。

接口方式報告一些高端眉店也正在成為購物中心美容區的新面孔。在傳統的美容行業，修眉甚至都不是一門賺錢的生意。這是你可以在理發店或美容院花幾美元甚至免費得到的附加產品。

這些新美業態的出現，在一定程度上意味著中國消費者的美意識已經成熟，美業已經到了一個需要突破的轉折點。